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唠了这么多，也不知道有没有说到位，你们怎么看？
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最该注意的是，这次新规把“运动员竞技状态的持续稳定性”纳入了代言考核的参考项里。
今早刷到2026年体育明星商业代言规范正式发布的消息，盯着文件看了快半小时，突然想起前两年跟某运动品牌总监吃饭时聊的那些糟心事，觉得有必要唠点实在的。
其实体育明星商业代言规范最核心的目的，不是限制运动员赚钱，而是让整个行业更规范，让运动员的商业价值能更长久地释放。毕竟运动员的职业生涯就那么几年，能好好规划的话，不管对个人还是对行业都是好事。
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我特意翻了下之前的征求意见稿，对比着看了半天。最直观的感受是，这次的规则细了很多，不是之前那种大而化之的要求。
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之前跟圈内一个做体育经纪的朋友聊，他说之前很多小经纪公司就是赚快钱，签了运动员就疯狂接代言，榨干价值就扔，根本不管运动员的职业生涯。现在有了规范，这些小公司估计会淘汰一批，对整个行业来说是好事。
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哦对，刚才提到的责任边界的问题，我没说清楚，其实不是单方面约束运动员，品牌方的责任也写得很明确。比如不能要求运动员做不符合项目特点的宣传，不能故意夸大运动员的成绩，也不能用运动员的名义搞虚假宣传。
